GOOGLE ADS · ЯНДЕКС ДИРЕКТ · BING ADS · FACEBOOK · INSTAGRAM · VK
Аудит рекламы
Покажем, где реклама теряет деньги,
а где работает как надо
Проверяем настройки кабинетов, аналитику и посадочные страницы. Если есть CRM и данные о продажах, доходим
до цены целевого лида Для когоДля собственников и маркетологов, которые хотят проверить подрядчика, понять, почему кампании не масштабируются, или увидеть, как на самом деле работает реклама
Когда нужен аудит
Реклама ведется давно,
а вопросов все больше
Подрядчик работает не первый год, отчеты приходят, но понять, выжимает ли он из бюджета максимум,
не получается. Покажем, что в кабинете сделано хорошо, а что давно никто не трогал
Хотим больше заявок,
а реклама не растет
Бюджет увеличиваете, а заявок не прибавляется.
Или прибавляется, но каждая обходится все дороже. Найдем, во что упирается рост: в структуру кампаний, семантику, стратегии или в то, что происходит после клика
Цифры в кабинете не сходятся с продажами
В рекламе конверсии растут, а отдел продаж говорит, что обращений мало. Проверим, что именно реклама считает конверсией и совпадает ли это
с реальными заявками
Выходим на новый рынок
или в новую систему
Кампании в одном регионе или системе работают,
и хочется повторить это в другом. Прежде чем копировать настройки, стоит понять, что из них действительно приносит заявки
Что проверяем
и как оцениваем
Аудит – это оценка, а не список ошибок. Смотрим, что работает, где уходят деньги и что исправить в первую очередь
Базовый аудит
3–4 рабочих дняАналитика и цели – что считается конверсией и все ли обращения доходят до рекламных систем: звонки, формы, мессенджеры, виджеты
Структура и семантика – как разбиты кампании и группы, не смешан ли брендовый трафик с остальным, не конкурируют ли кампании между собой
Стратегии и бюджеты – ставки, распределение бюджета, гео, расписание
Объявления и креативы – все ли заголовки, описания и расширения заполнены, совпадает
ли текст с тем, что человек искал
Площадки и аудитории – где показывается реклама в сетях, Performance Max и ремаркетинге, сколько бюджета уходит на мусорные площадки
Посадочные страницы – ведет ли объявление
на страницу, которая отвечает на запрос
Как проходит аудит
-
1
Доступы
Вы даете доступ
на просмотр к рекламным кабинетам и аналитике. В настройках ничего не меняем -
2
Цели
Уточняем, что сейчас
не устраивает, каких результатов ждете и как отличаете целевую заявку от нецелевой -
3
Проверка
Базовый аудит занимает
3-4 рабочих дня, расширенный – до 7.
Если по ходу появляются вопросы, задаем их сразу -
4
Отчет
Присылаем файл: что работает, где теряются деньги и что исправить
в первую очередь,
с объяснением, почему -
5
Разбор
Предлагаем созвониться
и пройтись по отчету: объясняем больные места и помогаем расставить приоритеты
Что подготовить заранее
- Доступы к рекламным кабинетам и аналитике (Метрика, GA4, коллтрекинг)
- Цели в цифрах: сколько заявок хотите получать и по какой цене
- Как вы квалифицируете заявки
- Для расширенного аудита – доступ к CRM или выгрузку по сделкам
Что вы получите
Отчет, по которому можно сразу работать: вам, вашему специалисту или подрядчику
После отчета предлагаем созвониться и пройти по нему вместе.
Из чего состоит отчет
Аналитика. С нее начинаем: если данные искажены, остальные выводы тоже будут неточными.
Разбор кампаний. По каждой системе и типу кампаний: что настроено, что работает, что мешает. Со скриншотами из кабинетов.
Выводы. Что работает, где теряются деньги и что исправить в первую очередь.
Рекомендации. Конкретные действия по настройкам, объявлениям, площадкам и аналитике в порядке приоритета.
С аудита начинался каждый из этих проектов
Аудит показывает, что исправить. Кейсы показывают,
что бывает, когда это исправляют
B2B / B2C · Комплексное продвижение
Онлайн-типография в Европе: −36% расхода, +48% конверсий
↗На старте: убыточные кампании, каннибализация между ними, аналитика расходилась с CRM. Починили аналитику и почистили платный трафик – без роста бюджета.
расход на платный трафик за 12 месяцев
Читать кейсB2C · Контекстная реклама
Клининг в Минске
↗стоимость заявки, 35 → 123–153 заявок/мес
Оборудование для адаптации · Яндекс Директ
Доступная среда
↗конверсий в месяц (13 → 353), CPA −79%
Юридические услуги · Контекстная реклама
Миграционный консалтинг
↗заявок при сопоставимом бюджете, CR сайта 1,59% → 6,84%
B2C · Комплексное продвижение
Натяжные потолки
↗расход в Google · −56% в Яндексе
После аудита
Отчет ваш. Кто будет вносить исправления, решаете вы.
Сами
Если в команде есть специалист,
он сможет работать по рекомендациям без нас: в отчете указано, что изменить, где и зачем
С текущим подрядчиком
Отчет можно передать целиком. Если подрядчик справляется, аудит покажет, куда двигаться дальше
Если ваш подрядчик справляется, уговаривать перейти к нам не будем.
Стоимость
Стоимость аудита
Что влияет на цену
- сколько рекламных аккаунтов и активных кампаний нужно проверить
- глубина аудита: только кабинеты и аналитика или еще воронка, CRM и сквозная аналитика
Точную стоимость называем после короткого разговора о задаче.
Частые вопросы
Вопросы и ответы
Какие рекламные системы вы проверяете?+
Google Ads, Яндекс Директ, Bing Ads, Facebook, Instagram и VK Рекламу. Если реклама идет на Россию, актуальны Яндекс Директ и VK Реклама.
Можно ли заказать аудит только одной системы, например Яндекс Директа?+
Да. Стоимость зависит от того, сколько аккаунтов и кампаний нужно проверить.
Проверяете ли вы таргетированную рекламу?+
Да, в Facebook, Instagram и VK Рекламе: аудитории, креативы, площадки размещения и то, как считаются конверсии.
Какой доступ нужен?+
Только на просмотр – к рекламным кабинетам и аналитике. В настройках ничего не меняем.
Узнает ли подрядчик об аудите?+
Доступ выдаете вы. Если кабинетом управляет подрядчик, он может увидеть нового пользователя в списке доступов. Говорить ли ему об аудите заранее – решать вам.
Сколько длится аудит?+
Базовый – 3–4 рабочих дня, расширенный – до 7.
Что, если с рекламой все в порядке?+
Так и напишем. Понимать, что реклама настроена грамотно и менять ничего не нужно, – тоже результат.
Нужна ли CRM для аудита?+
Для базового – нет. Для расширенного нужен доступ к CRM или выгрузка по сделкам: без нее не видно, какие заявки стали клиентами.
Засчитывается ли стоимость аудита, если потом переходим к вам на ведение?+
Да, если переходите в течение 30 дней после аудита.