Мобильное приложение: 1133 установки по $0,19

Клиент и что было

Предприниматель запускал новый продукт – мобильное приложение по поиску работы и исполнителей рядом. Продукт никому не известен, отзывов и органического трафика нет: каждый пользователь на старте приходит только из рекламы.

На кону – сама жизнеспособность идеи: если установка обходится слишком дорого, юнит-экономика приложения не сойдется. Проверить это нужно было малой кровью.

Задача

Рассказать о новом приложении целевой аудитории и привлечь пользователей. Стартовое ограничение – тестовый бюджет:

• 01не больше $100 на тест;
• 02метрики: количество установок и стоимость установки (CPI).

С чего начали

С теста, а не с полномасштабного запуска.

• 01Сначала на ограниченном бюджете проверили, сколько реально стоит установка и конвертируется ли клик в пользователя.
• 02Цифры сошлись – и только после этого кампании масштабировали. Это тот же принцип «сначала считаем – потом вкладываем», только для нового продукта.

Что сделали

Результат

За период кампании приложение получило 1133 установки при средней стоимости $0,19. Конверсия из клика в установку – 24%: объявления показывались людям, которым продукт действительно нужен.