Главная·Кейсы·Контекстная реклама
Мобильное приложение · Запуск продукта · Google AdsПредприниматель выводил на рынок новый продукт – приложение по поиску работы и исполнителей рядом. Начали с теста на бюджете до $100: цена установки подтвердилась, и кампании масштабировали. Каждый четвертый клик заканчивался установкой.
Предприниматель запускал новый продукт – мобильное приложение по поиску работы и исполнителей рядом. Продукт никому не известен, отзывов и органического трафика нет: каждый пользователь на старте приходит только из рекламы.
На кону – сама жизнеспособность идеи: если установка обходится слишком дорого, юнит-экономика приложения не сойдется. Проверить это нужно было малой кровью.
Рассказать о новом приложении целевой аудитории и привлечь пользователей. Стартовое ограничение – тестовый бюджет:
С теста, а не с полномасштабного запуска. Сначала на ограниченном бюджете проверили, сколько реально стоит установка и конвертируется ли клик в пользователя. Цифры сошлись – и только после этого кампании масштабировали. Это тот же принцип «сначала считаем – потом вкладываем», только для нового продукта.
За период кампании приложение получило 1133 установки при средней стоимости $0,19. Конверсия из клика в установку – 24%: объявления показывались людям, которым продукт действительно нужен.
Всего за период – 1133 установки.
Стоимость установки держалась в коридоре $0,16–0,22 на всем периоде – при масштабировании цена не поехала вверх.
Запуск нового продукта не требует большого бюджета на старте. Сначала тест: за $100 можно узнать реальную стоимость пользователя и решить, масштабировать или дорабатывать продукт. Дорого обходится не реклама – дорого обходится запуск без проверки цифр.