Строительно-демонтажные работы · Контекстная реклама

Демонтажные работы: система лидогенерации с нуля

У проекта не было ни рекламы, ни данных для аналитики. Собрали семантику, спроектировали структуру кампаний и написали продающие тексты – и с первого запуска выстроили стабильный поток заявок с конверсией сайта до 7,2–7,7% при пиковых 9,71%.

максимальная конверсия сайта

×0

рост объема лидов (10 → 79/мес)

~0%

средний CR за период

CPA на старте · система с нуля

Клиент и что было

Проект по строительно-демонтажным работам выходил в онлайн-каналы привлечения впервые. Рекламных кампаний не существовало, данных для аналитики не было – систему лидогенерации нужно было построить с чистого листа.

Задача

Разработать стратегию присутствия в поиске, собрать семантическое ядро, спроектировать структуру аккаунтов и обеспечить поток целевых заявок.

Что сделали

Собрали полное семантическое ядро, разделив запросы на «горячие» и «околоцелевые» – чтобы отсекать нецелевой трафик.

Спроектировали иерархию кампаний: каждой услуге – своя группа объявлений с уникальным оффером.

Написали продающие тексты объявлений, закрывающие боли клиентов, – это дало высокий CTR.

Результат

С момента запуска выстроили стабильную систему лидогенерации. К июлю–августу конверсия сайта достигла 7,2–7,7% – отличный показатель для строительной ниши. За полгода удержали стоимость конверсии в приемлемом диапазоне при растущем качестве заявок.

Лиды и конверсия сайта по месяцам

Апрель – октябрь

количество лидов конверсия сайта (CR), %

Столбики – лиды в месяц (левая ось), линия – конверсия сайта в % (правая ось, шкала 6–12% как в отчете). Объем растет с 10 до 79 лидов, конверсия держится в районе 7%.

С нуля до системы за месяцы. Правильная семантика и структура кампаний с первого запуска дали конверсию, которую в строительной нише считают отличной.

Что это значит для вас

Запуск с нуля – это не «включить рекламу», а построить систему: семантика, структура, офферы, аналитика. Когда фундамент собран правильно, первые же кампании дают целевые заявки, а не слив бюджета на тесты.

Обсудить задачу → Посмотреть услуги

Другие кейсы

Все кейсы →

Юридические услуги · Контекстная реклама

Миграционный консалтинг: CR сайта ×4,3

↗

6,84%

конверсия сайта, заявок ×4

Оборудование · Яндекс.Директ

Доступная среда: конверсий ×27 за 24 месяца

↗

×27

конверсий в месяц, цена лида −79%

B2B / B2C · Комплексное продвижение

Онлайн-типография: −36% расхода, +48% конверсий

↗

−36%

расход на платный трафик, 12 стран